手机版
首页 >> 财经>> 正文

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家

2020-05-22 22:15来源:互联网编辑:小狐

红牛的商标之争还未有结果,但是,“红牛”品牌的创办者泰国天丝集团已经有所行动—它在近日宣布,计划在未来三年在中国市场投资10.6亿元。

而就在泰国天丝集团的“红牛”和华彬集团“红牛”打架的时候,在国内市场占有率仅次于红牛的功能饮料—东鹏特饮背后的公司已经向提交了招股书,拟募集14.93亿元在上交所上市。

事实上,不仅仅是东鹏特饮,越来越多的新入局者正趁乱进入,试图改变功能饮料市场。比如,统一旗下的够燃、伊利旗下的唤醒源和安利旗下的XS等。

功能饮料市场鏖战正酣。

两只“红牛”

谁是新市场争夺战的赢家?

据红星资本局此前报道,“红牛”品牌是由泰国商人许书标创立,1995年,华彬集团取得了授权将红牛引入中国。到2016年,红牛已经占有中国功能饮料七成市场。

从2016年开始,双方因为授权期限等问题纠纷不断,开始了一系列的诉讼。其中,最核心的问题是双方的授权究竟是20年还是50年?

在争夺商标的背后,是双方都看中红牛(功能饮料)在中国市场的发展,谁都不愿意轻易舍弃手中的“肥肉”

即便红牛的商标之争还未有结果,但不管是泰国天丝集团还是华彬集团,它们都已经在市场上有所行动。

其中,华彬集团推出了一款名为“战马”的功能饮料。“战马”不仅在名字上和红牛有相似之处,两者的零售价也相近,而且有部分消费者评价战马称“味道像红牛”“和红牛味道差不多”

在两款功能饮料高度相似的情况下,华彬集团方面也将它们在渠道上进行了绑定。据中国经营报报道,在经销商渠道上,华彬集团提出了“有红牛的地方就要有战马”的口号。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图1)

图据华彬集团官网

两款饮料绑定后,效果也是显而易见的。

据华彬集团在2019年年中会公布的财务数据,2019年上半年,红牛额为138.9亿元,而战额达到8.3亿元,相比同期增长了47%。

而泰国天丝在进入中国市场后推出了“红牛安奈吉”和“进口红牛”正试图抢回红牛的市场份额。据中国报道,在去年半年的时间里,这两款饮料在中国的额超过了10亿元。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图2)

红牛安奈吉,图据网络

虽然双方卖的都是功能饮料,但一方的超过百亿元,光战额就接近10亿元,而另一方的两款产品额加起来才刚刚超过10亿元。

5月19日,泰国天丝集团宣布未来三年将对其在华业务进行一系列投资,总额高达10.6亿,包括在做中国设立新的代表处、组建中国国内团队以及扩建新的生产基地等。

“其实我们可以看到,泰国天丝集团的红牛安奈吉也好,原装的进口红牛也好,它们在进入中国以后表现并不好;换句话来说,泰国天丝集团的市场操作能力和水平,和华彬集团比要相差很远。”食品产业分析师朱丹蓬告诉红星资本局。

东鹏趁机上市

“红牛”打架会带来突袭机会吗?

朱丹蓬认为,泰国天丝集团和华彬集团的诉讼很复杂,不仅牵扯到了商标,而且还要清算股东的注资等,“这一块,我认为至少还要两到三年才能理得清楚。”

一般来说,功能饮料,是指含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分,能为机体补充能量,或加速能量释放和吸收的制品。

当红星资本局问及在这一段时间里,其他功能饮料是否有机会突袭红牛时,朱丹蓬称,“新进来的品牌很难,但是老品牌有机会做大,比如东鹏。”

红星资本局注意到,4月末,东鹏饮料集团股份有限公司以下简称“东鹏饮料”向提交了招股说明说,拟募集14.93亿元在上交所上市。

东鹏饮料超过95%的收入都来自于旗下功能饮料“东鹏特饮”它以一句“年轻就要醒着拼”的广告词让诸多消费者熟知。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图3)

图据东鹏饮料官网

东鹏特饮在功能饮料市场中长期居于第二梯队,目前其在中国功能饮料市场的市场占有率排名第二。

招股书显示,从2017年到2019年,东鹏特饮的额分别是27.35亿元、28.85亿元和40.03亿元,尤其是在2019年,额几乎增长了40%。在这三年中,东鹏特饮都向公司总收入贡献了超过95%。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图4)

截图自东鹏饮料招股书

“东鹏这几年整体发展都不错,IPO对它肯定有一个好的支撑。在未来,东鹏肯定会坐稳第二把交椅,而且会进一步和第三位的乐虎拉开一段距离。”朱丹蓬称。

那么,如果东鹏饮料成功上市,募集到的14.93亿元资金将会怎么用?

红星资本局翻阅其招股书发现,投入募集资金最多的项目是建设生产基地,共投入8.09亿元。在建设完成后,其产能预计可以从150万吨/年提高到240万吨/年。

一般来说,饮料行业运费较高,有经济运输半径,生产基地通常靠近消费集中区域。而在上述生产基地建成后,东鹏饮料在华南、华东、西南将形成完善的产能分布。

而除了建设生产基地外,募集资金投入最多的项目是营销以及品牌,拟投入3.70亿元。

等到东鹏饮料成功上市后,是否有机会弯道超车越过仍在商标之争中的红牛?

不断增长的市场

谁能来打破功能饮料行业发展瓶颈?

在两只“红牛”纠纷时,近年来,不断有其他品牌试图入局功能饮料,比如统一旗下的够燃、伊利旗下的唤醒源和安利旗下的XS。

从目前的市场占有率来看,红牛仍是当之无愧的老大,市场份额为57%,其次是东鹏特饮(15%)和乐虎(10%)体质能量(6%)XS(5%)和战马(4%)等。

红星资本局注意到,红牛相争,如果东鹏饮料成功上市,谁是新市场争夺战的赢家(图5)

图据东鹏饮料招股书

与此同时,功能饮料的市场规模正在不断扩大。

据欧睿数据显示,2019年,中国功能饮料零售市场总额约为540亿元,同比增长10.3%。值得一提的是,从2011年到2019年,中国功能饮料零售额的年均复合增长率已经高达16%。

“未来,整个功能饮料市场一定会继续保持高增长的态势。因为现在功能饮料的场景越来越多,以前可能消费人群都是运动员,但是现在很多白领、学生对功能饮料的需求都在增大。”朱丹蓬分析称。

不过,朱丹蓬表示,当前功能饮料行业存在一个问题:行业内存在同质化的现象,口感单一,配方同质化比较严重。

“现在这个问题很难得到解决,基本上品牌们的配方都差不多,现在主要就是看团队的综合实力,包括企业的文化、团队的落地能力,这块是关键。”朱丹蓬认为,这也是泰国天丝集团新品在市场上反响一般的原因。

不仅仅是泰国天丝集团,近年来才进入功能饮料市场的品牌大多没有在市场上取得好成绩,即便是背靠统一和伊利的两款功能饮料,都没有挤入市场占有率排行中。

新入局的品牌,要么综合能力强劲—即便推出的功能饮料口味与其他品牌相似,也能在市场上有一席之地;要么出与市场上现有功能饮料全然不同的配方。

红牛之后,功能饮料市场会是谁的天下?

红星新闻记者 许媛 杨佩雯

本文相关词条概念解析:

饮料

饮料是指以水、粮食、果蔬或奶等为基本原料,由不同的配方和制造工艺生产出来的流体或半流体食品,供人或牲畜直接饮用的液体食品。饮料除提供水分外,由于在不同品种的饮料中含有不等量的糖、酸、乳、钠、脂肪、能量以及各种氨基酸、维生素、无机盐等营养成分,因此有一定的营养。由于生产饮料的原料丰富、价格低廉、产品品种繁多、饮用方便,饮料加工业已成为发展速度最快的食品工业之一。

网友评论Translation

推荐文章

审计费用同比增幅达64%,深交所指出,ST索菱,是否存在购买审计意见的情形
审计费用同比增幅达64%,深交所指出,ST索菱,是否存在购买审计意见的情形
支付审计费用的是被审计单位,这决定了审计终归只是一门生意,也审意味着计机构的独立性总是面临着和质疑。近日,*ST索菱002766,SZ审计费用的激增就引起了层的注意。在2019年度,*ST索菱合计向其
查看详情>>
解局,北京当代与第一物业合并成为第一物业服务,小物业的利润增长点
解局,北京当代与第一物业合并成为第一物业服务,小物业的利润增长点
观点地产网近几年来,房企分拆物业上市,已经成为了一种大趋势。2020年,物业上市热潮在资本的助推下愈演愈烈,开年至今,共有16家房企计划分拆物业平台赴港上市,其中有3家成功挂牌,8家递交了上市申请材料
查看详情>>
新兴综指编制方案正式发布之初,在涵盖创新层股票的基础上
新兴综指编制方案正式发布之初,在涵盖创新层股票的基础上
记者 满乐所谓的新兴综指,归属于中国战略新兴产业指数,该指数是我国资本市场少数横跨沪深市场并冠以“中国”字样的指数,包括新兴综指(000891)与新兴成指(000171)共两只,由中证指数公司和上海证
查看详情>>
水乳膏霜营收连增4年存组织刷空单,组织刷空单等虚增水乳膏霜营业收入情况,拟投16亿搭建两基地数据存疑
水乳膏霜营收连增4年存组织刷空单,组织刷空单等虚增水乳膏霜营业收入情况,拟投16亿搭建两基地数据存疑
2019年以来,一直热衷于与多家网红公司合作蹭热点的御家汇,当年的业绩表现并不尽人意,这对于御家汇来说,并非是一个良好的开端。对于早在一个多月前公布的2019年度增收不增利的业绩,深交所却在一个多月后
查看详情>>
世经研究,绿色债券,刷新银行金融债发行利率
世经研究,绿色债券,刷新银行金融债发行利率
一、案例背景:推动绿色金融发展,市场发展绿色债券热情高涨一宏观背景:推动绿色金融创新,促进绿色债券等金融工具发展2019年1月,九部委联合印发了《建立市场化、多元化生态保护补偿机制行动计划》要求完善生
查看详情>>
央行,普惠小微企业贷款延期支持工具
央行,普惠小微企业贷款延期支持工具
前期,推出了3000亿元抗疫专项再贷款和1.5万亿元普惠性再贷款再贴现,这些工具都是直达实体企业的货币政策工具。根据《政府工作报告》的部署, 再创设两个直达实体经济的货币政策工具, 一个是普惠小微企业
查看详情>>
尽管一些工人可能会拒绝就业,本周美国就业数据料暗藏玄机,且需深入解读
尽管一些工人可能会拒绝就业,本周美国就业数据料暗藏玄机,且需深入解读
美联储最新发布的褐皮书中最吸引人眼球的话题是:“让雇员重返工作岗位所面临的包括慷慨的失业保险。”事实上早期的报告显示,相当一部分雇员选择主动离职以获取失业金因为获得的失业金数量甚至高于某些雇员的薪资水
查看详情>>
Spotify有两个选择,赴美上市方式之,直接上市,DPO,
Spotify有两个选择,赴美上市方式之,直接上市,DPO,
放眼全球,美国资本市场依然是最成熟的市场,政策稳定,规则明确,是全球公司趋之若鹜的上市目的地。美国资本市场多层次的市场结构包括:纽交所(NYSE)纳斯达克(NASDAQ)美交所(AMEX)OTC Ma
查看详情>>
英国都会如期退欧,无协议风险上升,未来几天英镑的涨幅不太可能持续
英国都会如期退欧,无协议风险上升,未来几天英镑的涨幅不太可能持续
FX168财经报社(香港)讯 英国和欧盟间的第四轮退欧谈判将在本周进行。英国坚持拒绝考虑延长退欧过渡期。欧盟甚至有越来越多的官员相信英国可能根本不想和欧盟达成贸易协议。据Business Inside
查看详情>>
重磅,中国央行连续发布三份文件,支持优质中小微企业上市或挂牌融资
重磅,中国央行连续发布三份文件,支持优质中小微企业上市或挂牌融资
FX168财经报社(香港)讯 周一(6月1日)中国央行等部门发布关于进一步强化中小微企业金融服务的指导意见。意见称,强化货币政策逆周期调节和结构调整功能。实施稳健的货币政策,综合运用公开市场操作、中期
查看详情>>
范一刀金融网(www.fanyidao.com)| 手机版