手机版
首页 >> 财经>> 正文

中年新东方“谋变”

2020-10-17 21:13来源:互联网编辑:小狐

中年新东方“谋变”(图1)

配图来自Canva

新东方作为教育行业最老一代的前辈,近来却难保过去的荣光。10月13日,教育行业的老大哥新东方发布了截止至2020年8月31日的2021财年第一季度业绩报告。财报发布之后,新东方股价应声而落。显然,中国合伙人的故事,已经难再打动资本市场。

疫情影响未解

得益于国内疫情的有效控制,苦陷停摆的各行各业正在慢慢恢复。

作为教育巨头的新东方同样也在尽力摆脱疫情的影响,从新东方上一财季发布的营利双失业绩报告中可以看出,尽管疫情使线上教育得到了前所未有的发展机会,但是对于倚重线下教育的新东方而言,疫情无疑是一次重压。

在新东方上一次的业绩报告里,其预计2021财年第一季度的营收将在9.112亿美元-9.535亿美元之间,同比减少11%-15%。

万幸的是,在新东方最新公布的财报数据显示,新东方2021财年第一季度其整体情况要好于预期。

新东方创始人兼董事长俞洪敏表示,“新冠疫情给全球企业的发展带来了一定的阻碍,2021财年第一季度的业务以及财务状况同样不可避免的受到影响。不过,在报告期内公司还是取得了令人鼓舞的结果。”

只是,尽管新东方的表现好于预期,但依然是营收与利润双双下降。

新东方财报数据显示,在2021财年第一季度,新东方实现净营收为9.86亿美元,和去年同期的10.72亿美元相比,下降8.0%;净利润为1.75亿美元,和去年同期的2.09亿美元相比,下降16.4%。新东方应占的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为1.10美元、1.09美元,和去年同期1.32美元、1.31美元相比均同比下降20%。

在新东方财报发布之后,10月14日,其股价出现5.17%的跌幅,收盘162.10美元。显然,资本市场对新东方好于预期的财报也并没有特别买账。同时,吃到了英语培训市场螃蟹的新东方,开始头疼相关的英语业务。

起家业务陷难

在很长一段时间里提到学英语,大众必然会想起新东方。不过现在新东方的英语培训相关业务,却难以再成就一个新东方。

对此,新东方的CFO杨志辉表示,由于疫情的因素,许多国家取消了海外考试、海外学校和旅行也陷入了停滞,在下一季度海外业务预计将会下滑35%,也就是意味着在第二财季海外相关业务情况将会有所好转,同时,国内一些城市已经开放了托福、GRF等考试。

尽管杨志辉认为在第一财季已经是海外相关业务最遭的情况,之后会反弹恢复,但是疫情对于英语培训市场的打击并不轻,同时英语培训市场的严酷早有征兆。

其实在疫情之前,已经有迹象表明英语培训市场淘金难。

2019年9月28日,已经成立了21年的老牌英语培训机构韦博英语倒闭,旗下众多门店纷纷跑路。还有当初依赖英语培训的51Talk,已经早早转向K12赛道。在大势面前,新东方也不得不加入了K12的潮流。

转身K12赛道

新东方2021财年第一季度的整体情况好于先前的预期,离不开K12相关业务的增长。

财报数据显示,在2021财年第一季度新东方来自于K12全科目课后辅导业务的收入,实现同比约8%的增长。当中,优能初中和高中的全科课后辅导业务收入增长了约9%,泡泡儿童计划的收入增长约4%。

而经过了疫情之后,K12教育洗牌加速。原本进入K12赛道就已经迟了一步的新东方,为了增进自身的竞争力,在7个新的城市成立了线下培训学校,截止至本季度末,教室的总面积同比增长了23%,环比增长1%。

同时,尽管今年暑假时长缩短将近一个月,但是在新东方的夏日促销活动中,暑期促销班报名的学生依然达到了108万名,同比增长达到31%。不过新东方入局K12也并不轻松,因为K12市场早已经是高手云集。

大学事业部是新东方的一级机构,当中包括了国内大学项目事业部、地方培训学校的国内考试相关业务(如四六级、考研等)和8所试点培训学校的留学考试部等培训业务。不难看出新东方聚焦K12业务的意图越来越明显,同时认识到光凭线下难以取胜的新东方开始加码线上。

加码OMO

2017年李开复首次提出OMO,即Online-Merge-Offline(线上与线下融合)

到了2019年教育OMO的概念就甚嚣尘上,多家教育机构将OMO模式作为发展的主要战略,新东方也不例外,而为了使OMO战略发展的更好,新东方在逆势的情况下依然选择扩张。

新东方CFO杨志辉表示,OMO战略将能够有效增加今年的招生人数以及促进业务的恢复。OMO战略将会是未来新东方增长的引擎之一,在OMO模式下,新东方杭州学校的留存率超过了50%。

可以看到,为了能够走得更加长远,新东方也正在做出改变。不过随之而来的也有不断攀升的成本。和众多K12的玩家一样,在竞争激烈的K12市场里,高额的营销费用成为抢占市场不得不付出的成本之一。

新东方财报数据显示,在报告期内其营业成本和费用达到8.36亿美元,同比增长1.3%。当中及市场推广费用为1.17亿美元,同比增长达到15.5%。截止至2020年8月31日,新东方的以及等价物为10.48亿美元,在2020年5月31日则为9.15亿美元。

虽然俞洪敏认为,教育机构必须保证账上的储存充分,不管新东方规模做多大,必须能够随时随地将学员的学费全部退回。不过在目前疫情影响仍未消除的情况下,新东方又面临着教育行业里各种新老势力的竞争,谋求转变的新东方势必要面对一场恶仗。

本文相关词条概念解析:

疫情

【拼音】yìqíng【注音】ㄧˋㄑㄧㄥˊ【条目】疫情【引证解释】[epidemicsituation;informationabouttheappraisalofanepidemic]疫病的发生和蔓延疫病的发生和发展情况。如:疫情严重。重大动物疫情是指高致病性禽流感等发病率或者死亡率高的动物疫病突然发生,迅速传播,给养殖业生产安全造成严重威胁、危害,以及可能对公众身体健康与生命安全造成危害的情形,包括特别重大动物疫情。一类动物传染病是指对人畜危害严重、需要采取紧急、严厉的强制预防、控制、扑灭措施的疫病。

网友评论Translation

推荐文章

美银,这不过是一场中年危机式的调整
美银,这不过是一场中年危机式的调整
9月以来,美股已经连跌四周,一直以来牛气冲天的纳斯达克更是领跌全球,不过在美国银行看来,这不过是一场“中年危机”式的调整。截止周五收盘,标普本月累计下跌5.77%,道琼斯累跌4.42%,纳斯达克累跌7
查看详情>>
趋势论币,以太坊如今已失去主角光环,比特币上周价格上涨了13%
趋势论币,以太坊如今已失去主角光环,比特币上周价格上涨了13%
大家好!我是你们的老朋友趋势论币,每日解读世界经济要闻,K线走势解析,实时交易策略及中长线布局。昨日灰度比特币信托再次增此230 BTC,晚间行情是走了一波上涨,最高触及13250美元一线,随后午夜开
查看详情>>
财富雅谈,在科技类基金当中,到底是投主动管理型基金好
财富雅谈,在科技类基金当中,到底是投主动管理型基金好
央广网北京10月27日科技类基金既有指数基金,比如有半导体ETF、人工智能ETF,它主要是被动投资这个行业的一揽子股票,也有主动的基金,是基金经理主动选择这个行业里的股票。那么对于投资者,是选择被动的
查看详情>>
秋月之谋,——10.27汇市总汇——,欧美最近波幅不大
秋月之谋,——10.27汇市总汇——,欧美最近波幅不大
汇市寄语—汇市市场来回震荡十分大,中间这一段最好抓,兜底和找顶都是徒劳。我们做投资,也要遵循这个原则,赚钱不难,难的是一直赚钱,持续赚钱,所以要在投资中形成自己的理念和风格。① 英国10月CBI零售差
查看详情>>
明道金,则晚黄金反抽1905-08附近继续做空,清楚的操作思路
明道金,则晚黄金反抽1905-08附近继续做空,清楚的操作思路
黄金从昨天明道金就一直是坚持高空思路,虽然震荡不断反反复复,但是这种弱势调整多头无力上行的局面就是明显的空头,昨天短线空单及时落袋的话也是小有收获。今天更是全网公开不断的直接在标题提示黄金1908空,
查看详情>>
巴尔金都表示,利空原油价格,技术面也显示
巴尔金都表示,利空原油价格,技术面也显示
周二(10月27日)欧市盘初,美油小幅回升,最新报38.85美元/桶,涨幅约0.75%,因石油输出国组织巴尔金都表示,将继续实施减产措施,这对油价起了一定的支撑。美国经济刺激方案谈判再度未能达成协议,
查看详情>>
第二波疫情对石油需求的影响比预期的更为严重
第二波疫情对石油需求的影响比预期的更为严重
王祖纲目前,虽然欧佩克+的减产协议使石油市场上的供应有所下降,但布伦特原油平均价格依旧徘徊在40美元/桶左右,比新冠肺炎疫情发生前下降了40%,且没有任何迹象表明油价将在短期内拉升。从中期来看, 第二
查看详情>>
选情紧绷加上疫情紧张,美股吓跌
选情紧绷加上疫情紧张,美股吓跌
外汇天眼APP讯 : 就在大选迈入最后一周的关键时刻,美国新冠肺炎疫情再度飙高,连两日新增确诊病例都突破8万大关,改写历史新高。选情紧绷加上疫情紧张,美股应声大跌。华尔街股市周一跳空开低,道琼斯工业指
查看详情>>
会稽山前三季度净利同比下滑21.2%
会稽山前三季度净利同比下滑21.2%
北京商报讯记者 赵述评 翟枫瑞10月27日,会稽山绍兴酒股份有限公司以下简称“会稽山”发布2020年三季度报告称,公司今年前三季度实现营收6.81亿元,较去年同期下滑10.49%;净利润为6436.8
查看详情>>
前三季度平均价格为1735.44美元,国际黄金价格自年初1517.18美元,盎司
前三季度平均价格为1735.44美元,国际黄金价格自年初1517.18美元,盎司
经济日报-中国经济网北京10月27日讯 据中国黄金协会最新统计数据显示,2020年前三季度,在新冠肺炎疫情蔓延、全球经济形势恶化、原油价格暴跌及各国货币宽松政策的情形下,黄金价格整体呈上涨之势,国际国
查看详情>>
范一刀金融网(www.fanyidao.com)| 手机版