近日，海尔智家发布了首份在香港、法兰克福、香港三地同时上市后的年报。纵观2020年全年，海尔智家的营收可谓表现亮眼。根据财报内容显示，海尔智家2020年营收高达2097.26亿元，同比增长4.46%。其中，国内家电业务收入为988.8亿元，增长6.6%，尤其下半年增长幅度达到了18.5%；海外市场收入为1006.22亿元，首次突破千亿，增长8.3%。
国内竞争加剧，海尔智家寻求差异化出路
目前在国内家电市场中，美的、格力排在前两名，而海尔智家紧随其后。除此之外，其他黑电企业也在向白电市场不断渗透，再加上譬如小米这样的跨界新巨头，其品牌号召力同样不可小觑。不难看出，在如此市场环境当中，海尔智家所面临的竞争激烈程度可想而知。
不过，去年海尔智家在国内市场的营收依然呈现上涨，想必也是跟其差异化的战略布局密不可分。一直以来，大多数国产家电品牌主打低价路线，动不动就靠降价促销来刺激销量。不过随着消费升级时代来临，国内消费者也不再只贪图便宜，同时更看重产品的品质。毕竟家电换新的周期不如快消品，周期更长，所以只靠低价掠夺市场的时代早已一去不复返。
恰恰海尔智家早年间选择了高端化的打法，尤其是卡萨帝品牌在高端家电市场中的影响力可见一斑。据财报数据显示，卡萨帝去年在国内收入为87亿元，同比增长了17%。根据中怡康资料显示，2020年卡萨帝品牌在中国高端大家电市场中位居龙头地位，其在高端市场的冰箱、洗衣机、空调等细分品类的零售额份额均排名第一。不过，对比海外市场的高端家电渗透率，一些发达国家已经超过了10%，而国内对应的数据仅为2％左右，可见未来高端市场这块，卡萨帝的前景更加喜人。
如今，海尔智家已经建成全行业最大的智慧家庭场景生态，拥有7大空间、300多个适配不同需求的生活场景，可以说是行业最丰富的。不难看出，海尔智家已经提前卡位智能家居市场，势必会掀起新一轮的消费热潮。
海尔智家海外市场收入首破千亿，仍有上升空间
除了在国内市场表现出极强的战斗力之外，海尔智家在海外市场的表现同样也令人瞩目。文章开头已经提到，其海外市场收入首次突破了千亿大关。具体分地区来看，去年海尔智家在北美市场收入为637亿元，欧洲市场收入为165亿元，澳新市场收入为59.79亿元，东南亚市场收入41.23亿元，市场收入为36.13亿元。其中，欧美市场份额占到了整体海外市场份额的八成左右，可见，未来海尔智家在其它境外市场的业务，仍有上升空间。
要知道，去年海外家电市场同样遭受了疫情影响，不少家电卖场的处境非常艰难。但是在这样的逆境当中，海尔智家仍然保住了海外市场份额，并且稳中有涨，这一点足以说明当初海尔智家提前布局境外市场的前见之明。要知道，海尔智家一直善于本土化，而这点恰恰也保障了海尔智家多年来在海外市场中的竞争力。
根据Euromonitor的数据显示，海尔智家已连续12年稳居世界大家电市场份额第一。随着全球化布局的深入，海外创牌业务已经占据了海尔智家整体营收的“半壁”尤其是其高端品牌业务，确保了海尔智家的利润空间。在财报当中，其海外经营利润率提升0.6 PCT，创造了历史新高。
不过，业界还有一种声音，就是近年来海尔智家在海外业务上不惜投入重金开拓市场，也导致了海尔智家的盈利能力从2015 年开始逐年下降，加之在一些并购项目时所产生的高额成本，也蚕食了一部分净利率。不过瑕不掩瑜，海尔智家在海外市场的表现仍然十分抢眼。
海尔电器私有化成效初显，成本管控还需加强
去年，海尔智家将海尔电器进行了私有化。当时，业界普遍传出一片赞扬之声。
要知道，海尔智家与海尔电器在整合之前，分别拥有着不同的、研发团队，同时在业务上也存在大范围交差重叠。正因为两个公司的相对独立，导致这两个公司的不同团队为了自身利益，在面对外部竞争时，还要兼顾内斗、内耗，一定程度上也影响了海尔的整体业务量。再者，两个公司在研发、采购、等多个环节都是分开进行，相当于是两笔开支，成本耗费过高。
另外，两个公司对外都以“海尔”品牌示人，生产标准、价格却各不一致，容易导致消费者的疑虑和不满，有损品牌形象。所以，“统一合并”在所难免。只要两个公司合并一处，费用率高、效率低下等问题都能得到有效解决。
根据海尔智家的2020年财报显示，其研发费用为68.6亿，较前一年提高了近6亿；费用则与前一年几乎持平为336.4亿；费用下降了0.6亿，降为100.5亿。其中研发费用增加，跟海尔智家的新业务有关。目前各大企业都在发力新业务，以此来提升核心竞争力。所以，海尔智家的选择自然无可厚非。而费用变化不大，应该跟海尔电器私有化时间不长有关，想必今年的数据变化一定更加明显。而变化最大的当属费用，能够在短短时间内降低0.6亿支出，可见海尔智家在上确实很有一套。
写在最后
早在二十多年前，“张瑞敏砸冰箱”一事曾经一度被众人所称赞。不过近年来，大众的注意力似乎都被董明珠的“个人魅力”以及美的跟格力间的恩恩怨怨所吸引，使得海尔智家的热度有所下降。不过，可以肯定的是，海尔智家的品牌号召力依然还在，并且其产品力的综合实力仍然数一数二，只要海尔智家能够在品牌宣传上加大一些力度，想必重回国内第一也并非难事。
本文相关词条概念解析：
营收
即营业收入（美式英语：revenue；英式英语：turnover，财报中的topline），指公司在销售商品和提供劳务及让渡资产使用权等日常活动中所形成的经济利益的总流入，包括主营业务收入和其他业务收入。
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