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又有两个国货新锐品牌获得千万融资,表明了个护领域有极大的消费需求和潜力

2020-05-22 20:01来源:互联网编辑:小狐

在后疫情时代,随着复工复产的正常开启,人们的生活逐渐回归了正常,消费需求也慢慢回暖。

个护新锐BOBORE获千万级投资

近日,磐缔资本宣布完成了新锐个护品牌BOBORE( 波波瑞) 的投资,投资主体为磐缔资本与几大头部MCN 机构及产业方合作设立的流量赋能基金,这个新锐个护品牌逆势获得了千万级投资。

个护品牌BOBORE由朱飞霖与查秋延在2015年创立,专注个护领域,身体护理是品牌的核心品类,有CP 护手霜、手工皂、身体乳等产品,基础面部护理系列有洁面乳、面膜、精华乳等产品。其主要是在社交媒体上投放广告,通过打造爆品而迅速进入消费者的视线,最出名的就是旗下的身体高光精华和精油护手霜。

又有两个国货新锐品牌获得千万融资,表明了个护领域有极大的消费需求和潜力(图1)

旗下身体高光精华含有 37种宝石粉,涂在身上闪闪发光,感觉把整个银河都抹在身上,高光精华的外观颜值非常高,十分受Z世代年轻消费群体的喜爱。

BOBORE护手霜,拥有高颜值的包装,设计很有ins极简风的感觉,纸盒外包装的色彩与图案都非常有特色,塔罗的插画元素特别有感觉。护手霜包括女友款和男友款护手霜,纯植物精油成分打造, 质地清爽水润,让消费者在家就能轻松感受舒适的手部SPA。

今年3月, BOBORE开始正式天猫旗舰店,此外还有进驻 K11beauty、 Noisy等线下新锐渠道。在后疫情时代获得千万融资,表明了个护领域有极大的消费需求和潜力。

口腔品牌BOP获千万元融资

5月 6日,创立于 2019年的口腔护理品牌 BOP完成了 1000万元 Pre-A轮融资,领投方为 BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金 )跟投方为嘉程资本,据BOP品牌方面表示,此轮融资资金将用于新品和品牌推广。在此之前,BOP曾获得来自嘉程资本的天使轮融资。

品牌创始人Lincoln曾是拉面说联合创始人、联合利华品牌经理,团队里的其他成员也是来联合利华或者欧莱雅出来的人员,在快消品行业耕耘多年,有极其丰富的经验。

又有两个国货新锐品牌获得千万融资,表明了个护领域有极大的消费需求和潜力(图2)

在口腔护理领域,除了传统的牙膏,现在市面上也出现其他新的品类,如电动牙刷、牙线、漱口水、牙贴等新品类,满足大众多样化的需求。

据数据表明,在2017年,牙膏的市场份额达到 258亿元,预计在 2020年份额将达到 307亿元,牙膏作为人们日常生活的必需品,其销量不管在疫情期间或者在以后,其需求只会有增无减。

BOP品牌的成立,正是看到中国口腔护理的前景广阔。 BOP品牌主打护理功效,能解决口臭、牙周炎、敏感和牙龈出血等问题,其牙膏的定位处于中高端,主要的受众人群为 25岁— 35岁有收入,对生活品质有追求的人群。

伴随着疫情的爆发,人们更加注重个人的清洁卫生,个护领域也迎来了新的爆发期,BOBORE和 BOP这两个国货新锐品牌获得融资,正是证明了这一个趋势。

就算疫情过去,人们消费者也会养成注意卫生的好习惯,对日用品的成分和使用感等方面会更加注重,这将推动个护品牌的转型和升级。

品牌

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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