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目标中国欧莱雅,启动IPO前

2020-10-31 16:33来源:互联网编辑:小狐

目标中国欧莱雅,启动IPO前(图1)

“颜值即正义”有了新的注解。

美国当地时间10月30日,完美日记母公司逸仙电商正式在美递交招股书,拟在纽约证券交易所挂牌。逸仙电商暂未披露具体的融资数额,但据了解,高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商。

在亮眼的业绩数据支撑下,美妆新国货第一股即将诞生。

4年估值增长40倍

资料显示,逸仙电商的创始人黄锦峰自毕业起,就从事美妆行业。在宝洁工作几年后,考入哈佛MBA商学院。回国后,听从真格基金创始人徐“先学习,再打仗”的建议,再次踏进美妆护肤领域,黄锦峰进入御泥坊担任COO。

在从御泥坊离职后,2016年黄锦峰与三个中山大学的校友,成立了逸仙电商。凭借“极致性价比”的经营路线、年轻化国际化的市场定位,以及特色的品牌营销,在随后的短短三年时间里,迅速成长为国产彩妆界的龙头阵列。

自成立以来,逸仙电商便颇受资本追捧。

据传,在2016年真格基金CEO方爱之与三位创始人在深圳见面时,整个的沟通过程仅持续大约半个小时,双方还价不超过两回合,就顺利握手成交。据方爱之事后回应,这放在真格基金所有投资项目中,算得上效率最高的一个。

目标中国欧莱雅,启动IPO前(图2)

由于对美妆护肤行业的熟稔,黄锦峰带领逸仙电商开启了爆发式增长。开设天猫旗舰店首日,线上额破百万;2019年双十一期间,完美日记成为首个额破亿的彩妆品牌,登上天猫彩妆榜首位。迄今为止,完美日记的天猫旗舰店粉丝1420万,小红书粉丝超过200万。

在创立三年后,逸仙电商的公司估值已达20亿美元。CVSource投中数据显示,启动IPO前,逸仙电商的估值已从成立之初的1亿美元暴涨至40亿美元。在逸仙电商的融资历史上,获得了包括高瓴资本、真格基金、高榕资本、红杉中国、弘毅投资、凯雷投资、厚朴投资、博裕资本、老虎基金、CMC资本等VC/PE的青睐与加持。

消费意识引导美妆行业利好

根据招股书,截至IPO前,逸仙电商占股前三的机构股东为高瓴资本、真格基金及高榕资本,持股比例分别为13.8%、10.5%及9.2%。其中,高瓴资本前后共投5次加持逸仙电商,为逸仙电商IPO前最大的外部机构股东。

按照高瓴资本对逸仙电商的定位,这个根植于中国的美妆企业应该将欧莱雅作为自己的目标,逸仙电商后来的诸多动作,也印证了这个方向。2020年3月,逸仙电商新推子品牌“完子心选”从原有的彩妆向护肤、个人护理等领域拓展;同年4月,逸仙电商又收购了潮玩彩妆“小奥汀”推进多品牌战略。

目标中国欧莱雅,启动IPO前(图3)

社交平台的推波助澜和国内95后年轻人美妆意识的觉醒,成为刺激逸仙电商的核心动力。除了表现亮眼的完美日记,小奥汀在重新启动后的第8个月,即达到完美日记第12个月额水平,而完子心选则将这一时间进一步缩短至其正式发布后的第3个月。

三大品牌的联合发力,使逸仙电商成为国内唯一一个在天猫实现每月GMV均超1亿元的彩妆品牌。

毫无疑问的是,逸仙电商赶上了一个好时代。2019年底,由完美日记联合南都零售实验室课题组联合发布的《95后化妆消费行为数据报告》显示,近40%受访者几乎每天化妆,从不化妆的95后青年占比为0。其中,38.34%受访者一年内购买的口红数量为4-9支,14.54%受访者一年购买10支及以上,两者比例合计已超过半数。

目标中国欧莱雅,启动IPO前(图4)

在95后的年轻人群体中,化妆,已经从“让别人欣赏”转向“为了取悦自己”而这种浪潮,也成为国内美妆行业爆发的最大利好。

数据显示,从2015年起,美妆护肤品行业连续4年有20起以上的投资案例。高瓴资本、红杉中国、华平投资、弘毅投资、高榕资本、真格基金、CMC资本等知名机构早已纷纷入局。

本文相关词条概念解析:

逸仙

逸仙是一本关于奇幻修真的小说,作者是北伯符。

电商

电商,顾名思义,就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

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